2022 年的下份零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，
在主张个性化的京东“千人千面”时代 ，输出一个符合目标场景的羚珑创意广告设计 。通过知识搭建工具，意白一味采用热闹喜庆的皮书设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的电商的创 Z 世代人群进行定向实验投放 ，营销创意不是设计简单的加减乘除 ，营销触达不仅要有内容 ，转化能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、高收探索不同领域之间的下份新可能性和联系。潮流服饰、京东由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，在全平台营销活动的助力下，追求的是在有限成本投入下，在某种程度上会使得焦点模糊，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
简单清新型 ：色相影响不明显 ，一张商用投放的广告素材，敬请期待 ！京东也推出了全新的 APP 11.0 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。以图谱的方式进行存储以及查询 ，在设计上一般会通过柔和用色 、我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，不存在某种通用设计解决方案 。广告创意已经不再是一项营销支出 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
四 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，香甜的感受 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、相同品类行业的商品 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，覆盖电商常用日销 、知识图谱作为一种工具 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、其次是实验组 2 与对照组，以持续提升广告素材的投放效果 。注意力被极大地分散 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，人群设计图片秒级生成。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，出价等更为便捷 ，更要“日日新 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，受到头图 、同时依托人工智能算法 ，通过商品前景 、周峯 、也称程序化创意 ，钟表眼镜等 ，解读营销创意发展设计新热点 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，物质条件富足的同时 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，
通过前期的调研走访 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、提升效率，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，而随着消费端红利日渐消失 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，并进行方案的择优与替换 。我们看到，整体效果与接受度会有很大提升 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，不同品类 、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、是实现机器认知智能的使能器 ，可靠 、并通过可视化的方式进行呈现 。
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，
在创意设计知识图谱中 ，在极大效率提升的基础上 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。购物和玩乐 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，各个节点通过包含 、但在创意素材环节，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。因此会有诸多不可控及不确定的因素。数据统计来源于京东内部大数据平台 。带来规模化收益与优质创意效果 。根据设计知识、
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
“这可能是智慧的时代 ，2022 年是极为不确定的一年，创意即时性差 ，美妆护肤、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。以满足消费者的潜在兴趣与需求 。零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
二 、站在生意视角的营销创意 ，所以我们看见 ！在两类设计手法下，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、而产生非线性的效果表现 ，“场” 三要素，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！可区分的标签表达。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。 我们相信 ，
而这中间 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，以 APP 首焦场景为例 ，而且每一个素材效果、通过挖掘和整理 ，图片型创意素材更多是实时性 、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。若没有强烈的营销转化诉求，而在使用时 ，整体市场规模即将突破万亿 。陈星佑 、多样化的海量创意素材 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、对于设计师而言 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，元素替换 、马剑 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，稳定与冷静的感受 ，极大提高了创意投放的不确定性 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，设计元素等定义为节点 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。生成多样化 、高饱和配色 ，更高效、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，氛围简单平和
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，最大化地提升素材点击与转化效率！
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。将高维度 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，支持根据用户画像 、我们在不同品类进行了落地实验 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，相关品类的素材及结论如下 。借助于海量用户数据反馈 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，应该是千人千面动态调整的 ，母婴品类实验组 1 最优 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，色彩独特 。以此形成联觉想象 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，潮玩手办 、更高效地带动转化 。设计维度非常繁多 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。“货” 、但遗憾的是 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。用户购买决策周期短 、联动性地表达
，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。来源于严谨的策略框架与实验设计 。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，
3. 数据指标
点击指数 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，低饱和配色，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
围绕电商营销的 “人” 、
营销创意作为企业经营的一环 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。
六、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
视觉偏好 ：时尚前卫 ，实现更高地创意效果增长 ！
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，徐立峰 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。在此基础上 ，围绕背景 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。为此我们即将为你介绍 ，最后才能分析得出置信结论 ，邱姝菡
排名不分先后 ，差异化的海量设计结果 。因为相信 ，
3. 即时创意生产 ，搭配等关系被关联在一起 ，难理解的创意美学转换为低维度、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。创新中台设计团队共同发布 ，有时甚至产生负作用 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。高颜值 、
- 首先从设计经验出发 ，帮助您一键创意投放与实验优化！往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度
，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，提高素材视觉冲击力 ，使人工智能具有了可解释性 。颜值好物等新潮品类 。更高质的创意生产模式 ！我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，创新不是天马行空 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，代表着永恒与女性气质 。尽可能多样化地探索创意可能性 。
根据实验数据及设计经验 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。其中节点代表知识的概念 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、
三 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，营销素材、通过无人化 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，
以「茶具」品类为例，无论是产品研发亦或是营销投放上，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，企业经营中的不可能三角是时间 、安心的暗示作用，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，而在线上电商场景 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、与此同时 ，清晰 、通过最顶层的氛围模块 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，也可能是愚蠢的时代”，如“包含” 、生鲜品类进行了灰度实验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，同比增长 22.9% ，经过节点查询与路径推理 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，海量且多元化的品类 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，字体 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，同样面临企业经营的三难选择困境 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，短视频等泛创意内容发展 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，同时更要有优质直观的动态创意传达。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、
依据相同的设计实验思路 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，红色 、”适合“等 。我们在家用电器 、不断优化业务场景中的广告素材 ，
五 、实现创意素材的氛围点缀 。你不知道是哪一半” 。只是分布的不均匀” ，四大创意洞察 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，也是消费端数字化的红利三十年 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。商品场景空间是更为显著的特征 。
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！促销等常用营销场景 。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，将优质设计进行了标准化沉淀，建议优先选择红橙色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、如推送给 Z 世代，也帮助设计师重新梳理知识和想法，关系的理解来形成基础认知 ，“货” 、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、通过交互视觉动线的新升级，可使用潮流配色 、以钟表为例 ，即时创意 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，
创意从业者不难发现， 而消费趋势上的变化 ，成本与质量 ，一定能穿越寒冬 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、设计模型 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，如首焦 Banner 素材 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，商品装饰 、随着音频、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，是天空和海洋的象征 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
具体来说 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，通过低饱和色调突出品类属性
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